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Markenbotschaft
Eine dokumentierte Stimme — bevor Sie die nächsten hundert Textseiten in Auftrag geben.
Für Gründer:innen und CMOs vor einem Rebranding, einem neuen Markt oder mehreren gleichzeitig arbeitenden Autor:innen — die eine Botschaft brauchen, bevor sie mehr Text brauchen.
„Wir haben den Voice-Guide an drei verschiedene Freelancer gegeben und drei Entwürfe zurückbekommen, die wirklich nach uns klangen. Das gab es vorher nie.“
Das Problem
Ohne dokumentierte Stimme erfindet jede Seite den Ton neu. Eine Autorin schreibt förmlich, die nächste locker, ein Freelancer übernimmt einen Stil aus dem letzten Projekt. Niemand hat das entschieden — es hat sich einfach angesammelt.
Ein schnell wachsendes Unternehmen klingt binnen eines Jahres wie fünf verschiedene Unternehmen auf der eigenen Website — und niemand merkt es, bis eine Kundin es anspricht oder eine neue Mitarbeiterin fragt, welche Version „eigentlich“ die Marke ist.
Wir erarbeiten ein Positionierungsstatement, Botschaftssäulen und einen praxistauglichen Voice-Guide — mit echten Do’s-and-don’ts an Ihren eigenen Texten, kein Moodboard aus Adjektiven. Er ist das Fundament, auf dem die anderen sechs Leistungen aufbauen: der Grund, warum jede Seite danach schneller und günstiger richtig wird — beim ersten Mal.
„Wir haben den Voice-Guide an drei verschiedene Freelancer gegeben und drei Entwürfe zurückbekommen, die wirklich nach uns klangen. Das gab es vorher nie.“
Das ist enthalten
- Ein Positionierungsstatement, geprüft an Ihren tatsächlichen Wettbewerbern, nicht abstrakt formuliert
- 3–5 Botschaftssäulen, jede mit einem Beleg
- Ein Voice-Guide mit konkreten Do’s-and-don’ts, umgeschrieben an Ihren eigenen bestehenden Texten
- Eine Wortliste: zu nutzende Begriffe, zu vermeidende Begriffe, zu übersetzender Fachjargon
- Anleitung zum Briefing künftiger Autor:innen oder Freelancer, damit die Stimme auch ohne Sie in jeder Prüfung hält
- Eine Korrekturstufe, die prüft, ob der Guide selbst nutzbar ist — nicht nur korrekt
So läuft es ab
Auftrag.
Ein strukturiertes Interview: Ihr Markt, Ihr Wettbewerb, Ihre bestehenden Texte.
Manuskript.
Positionierung, Säulen und ein erster Voice-Guide-Entwurf mit Beispielen.
Korrektur.
Geprüft an echten Seiten — erzeugt der Guide tatsächlich die Stimme?
Satz.
Lieferung als nutzbares Referenzdokument, keine Foliensammlung.
Pakete & Preise
Starter
Positionierungsstatement + 3 Botschaftssäulen + kompakter Voice-Guide (Tonalität, 10 Do’s-and-don’ts), 1 Korrekturrunde, Lieferzeit 8 Werktage.
- Positionierungsstatement
- 3 Botschaftssäulen
- Kompakter Voice-Guide, 10 Do’s-and-don’ts
- 1 Korrekturrunde
- Lieferzeit: 8 Werktage
Ein kleines Team, das schnell Ausrichtung braucht — vor dem nächsten Website-Textprojekt.
Standard
Vollständige Positionierung + 5 Botschaftssäulen + kompletter Voice-Guide (Tonalität, Wortliste, 25 Do’s-and-don’ts), je 2 Korrekturrunden, Lieferzeit 14 Werktage.
- Vollständige Positionierung + 5 Botschaftssäulen
- Kompletter Voice-Guide mit Wortliste, 25 Do’s-and-don’ts
- 2 Korrekturrunden
- Lieferzeit: 14 Werktage
Ein Unternehmen, das mehrere Autor:innen briefen oder ein Rebranding vorbereiten will.
Premium
Vollständige Positionierung + 5 Säulen + kompletter Voice-Guide + Kanal-Anpassung + Briefing-Vorlage, je 3 Korrekturrunden, Lieferzeit 20 Werktage.
- Vollständige Positionierung + 5 Botschaftssäulen
- Kompletter Voice-Guide + Anpassung je Kanal (Website, E-Mail, Social, Vertrieb)
- Briefing-Vorlage für Autor:innen
- 3 Korrekturrunden
- Lieferzeit: 20 Werktage
Ein Unternehmen mit mehreren Märkten oder Marken, das die Stimme teamübergreifend vereinheitlicht.
Häufig gefragt
Das zu überspringen spart kein Geld — es verschiebt die Kosten auf eine spätere Überarbeitung, sobald Kund:innen die Uneinheitlichkeit bemerken. Schon das Starter-Paket rechnet sich beim ersten verhinderten Rewrite.
Kein reines Adjektiv-Moodboard. Do’s-and-don’ts an Ihren eigenen bestehenden Texten, eine Wortliste und eine Anleitung zum Briefing anderer — ein Dokument, das eine neue Mitarbeiterin am ersten Tag nutzen kann.
Ja — genau darum geht es. Standard und Premium enthalten eine Briefing-Vorlage für Autor:innen, damit die Stimme auch ohne Ihre Prüfung jedes Entwurfs hält.
Diese Leistung ist der Guide selbst. Ihn auf Website, E-Mails oder Kampagnen anzuwenden, ist jede der anderen sechs Leistungen — separat beauftragt, schneller und günstiger, weil der Guide schon existiert.
Die Stimme hält meist über Jahre; die Positionierung lohnt sich nach einem größeren Pivot, Rebranding oder neuen Markt neu zu prüfen — die meisten Kund:innen brauchen das nicht öfter als alle paar Jahre.